中国与日本在舆论领域的对抗颇受瞩目。中日对抗的导火索是钓鱼岛和靖国神社，而其深层次原因则是中国经济实力反超日本出现的中日“新座次”。当前，新媒体对全球舆论都有深刻影响。在“新座次”和“新媒体”背景下，中国对日舆论应有新气象。

　　重视新媒体和“民间”力量

　　传统媒体环境下的舆论其实是由精英阶层规定好的“精英舆论”，而新媒体环境下的舆论则更多表现出“草根特性”。在传统媒体的国际传播中，对外宣传媒体和职业外交官等“官方宣传”作用巨大；在新媒体国际传播中，草根与民众的作用得到彰显，民间声音的影响力提升。新媒体环境下的舆论是一种感性逻辑，人们更倾向于通过读图、看故事、看视频确立对某件事情的立场和观点。

　　重视舆论生成机制中的民间力量。二战后，虽然美国在日本开展的大量文化项目背后都有美国政府和美国驻日大使馆的深度参与，但美方强调“文化交流事业与政府政策毫无关系，是纯粹的民间事业”。美国大使馆始终特别小心地让自己隐藏于暗处。文化交流项目负责人与美国大使馆的沟通被列为机密。

　　在新媒体时代，传统自上而下由官方规定的舆论形成机制更是被弱化，无序、无中心的民间声音更具影响力。如中国网民在新媒体上的“牢骚”也成为日本媒体观察中国国民情绪的指标；日本的“网络右翼”对日本社会舆论的影响不可轻视。在当前，中国大量的国际舆论工作都是官方主导的，且毫不讳言这些活动与官方的关系。除此方法之外，中国对日舆论应更重视民间的力量。

　　重视新媒体国际舆论工作。新媒体环境中的受众更注重感性化传播和故事化传播。信息化条件下的舆论传播，政治性、政策性和敏感性非常强，传播内容是否充实、攻防信息是否有力，传播策略是否得当，直接关系到国家在政治、外交和战略上是否主动。新媒体是一个平台，其背后的大数据应得到更大重视、更多发掘。在国际传播领域，中国对新媒体的运用显然还有很大的空间可以挖掘。