在新华网、《人民日报》等传统媒体寻求新媒体发展形态和商业模式的同时，自出生起就具备天生商业属性的各类自媒体，“怎样赚钱”的道路无疑要比传统媒体宽得多。自媒体针对的是更加细分的用户群，在商业模式上完全可以垂直送达、量身定制。

　　今日头条、严肃八卦和冯东阳恰好代表了眼下中国自媒体在盈利模式上的三种状态。

　　三者之中，今日头条的盘子无疑最大，但盈利模式也最为模糊摇摆；严肃八卦自称没有任何盈利野心，实际上已经走上了线下讲座分享、线上广告上门的利好局面；而对冯东阳这类完全个人打拼的微信订阅号来说，800个用户、每人120元一年的订阅费用，已经足够让他信心满满，眺望阳关大道。

　　今日头条：大盘子装小零嘴

　　时代周报记者 陈舒扬 发自北京

　　根据今年1月今日头条官方发布的数据，在过去两年里，这款新闻类APP的装机用户量已经积累到2.2亿、日活跃用户超过2000万。

　　2014年年中，经过了一轮跟传统媒体和门户网站的版权纠纷之后，今日头条选择通过账户注册的方式跟其他媒体合作，其中就包括自媒体。

　　在今日头条出台的自媒体扶持计划中，它宣称会选取一批能生产优质内容的自媒体账号进行内测，在自媒体文章内容页面提供固定的广告位，并将提供每千次阅读5元钱的分成计划。换句话说，今日头条希望能够凭借自身强大的内容分发能力，帮助自媒体找到一条出路，

　　如今进入“今日头条”的账号注册页面，在账号类型选择中，从左到右，排在首位的是“个人”，接下来才是“媒体”、“国家机构”和“企业”。

　　对自媒体来说，这是一个用户基数极大的展示平台，且不同于微信、微博这类基于圈子的自媒体形式，基于“个性推荐算法”的今日头条，为自媒体人提供了新的尝试和更多的可能性。但是至今为止，它对自媒体人的吸引力尚显不足。

　　与传统媒体从对立到合作

　　2014年，在历经了与《广州日报》《新京报》等传统媒体的“版权纷争”之后，今日头条正走在与传统媒体从对立到合作的路上。

　　针对今日头条“不生产新闻、只搬运新闻”的运营模式，2014年6月，今日头条宣布与和《广州日报》及其他重要媒体都逐一进行了沟通，除了正式与《广州日报》合作外，今后陆续还会公布许多合作方。今日头条创始人张一鸣在接受采访时表示，为了与传统媒体合作，今日头条提供了好几种合作方式，“和广州日报的合作谈得比较顺利，大洋网上也很认可今日头条提出的合作的方案，很看好今日头条的发展，所以我们就很快完成了协议的签署，我相信未来广州日报报业集团会给今日头条的用户带来更多的内容，同时也会给双方创造很好的收益”。

　　实际上，在与《广州日报》和解之后，今日头条的属性已经开始发生改变，在近期不断与传统媒体以及新媒体进行合作后，今日头条摇身一变成了一个“指路者”，一个真正的新闻客户端，一个聚集各个媒体的新闻阅读工具软件。这也是今日头条日后发展的重点，“我们在今后的发展中，会加强跟媒体合作伙伴的合作，同时提供更多灵活的方案跟媒体沟通，达成合作。同时，我们会把我们的媒体平台、广告分层系统，以及更多的对媒体支撑的功绩做好，这件事情之后我们会加大媒体平台建设，媒体合作方面产品技术的投入合作力量的投入，这是一个比较大的变化。”张一鸣说。

　　“神秘”的广告收入计算法

　　从纸媒到门户网站、再到今日头条这样的新闻聚合和推荐工具，新闻传播的载体一再被颠覆后，新闻的传播速度和创作方式也在被超越和颠覆。今日头条自媒体平台刚开通之时，曾有评论人士举例说明：一条上午在微信微博上出现的“俄罗斯计算机软件通过图灵测试”的新闻，门户网站最快当天下午才有报道，传统日报则到第二天才见报，且所有内容也没有信息增量，而开通了今日头条个人账号的某大学的人工智能专家，能够以最快的速度发布这一条新闻，同时给出专家意见。

　　但新闻出版的商业模式始终如一。作为吸引自媒体人入驻的手段，今日头条也在不久后开通了针对自媒体的广告系统。据时代周报记者了解，今日头条上的自媒体账号可以申请在文章页面投放“头条广告”和“自营广告”，前者是今日头条的广告主投放的广告，根据广告展示量，今日头条会定期付钱给自媒体博主；后者则是自媒体自己选择合作的商家的广告。

　　一位匿名博主向时代周报记者展示了自己账号近期在今日头条的广告收入记录，其中显示，最高一天的“广告展示量”接近5000，相应的收入是12.3元；最低的一天展示量是38，相应的收入是6分。不过该博主表示，自己“只是把今日头条当作一个品牌展示平台，并没有想过靠这个平台来盈利”。

　　时至今日，今日头条并未向用户公开内部对于广告展示量和具体收入的相应算法。曾有互联网观察人士指出，今日头条的广告分成对自媒体来说不具吸引力，远低于百度百家，也不像百度那样拥有数十万广告主的百度联盟作支撑。

　　另一方面，出于对虚假违法广告的防范，今日头条对自营广告投放有较严格的限制，明确禁止的广告门类包括了健康、医疗、保健、彩票、财经、法律、两性、教育。

　　尚存上升空间的内容与受众

　　今日头条一直以来强调自身的技术色彩，相对于传统媒体或门户网站内容的人工推荐、筛选机制，今日头条是“基于数据化挖掘”、“没有编辑”的个性化信息推荐引擎。不过接受自媒体人入驻后，今日头条不得不同样面临对内容的把控。

　　除了在账号申请审核时设置了一定的门槛外，今日头条曾发布“整顿七类媒体账号”的通知。七类媒体账号包括搞笑、奇葩类、情感、娱乐、健康养生类、时政、社会、军事等，目的主要是防止内容质量偏低、伪原创、转载、低俗、色情、伪科学、标题党等问题。据时代周报记者了解，今日头条近期也正在招聘编辑，职责包括“保障内容的质量与安全”、“拓展优质新闻来源”、相关频道的“日常维护”等等。

　　无论如何，今日头条给许多人的整体印象，难以摆脱大众化新闻、娱乐聚合工具的定位，“今日头条有流量，但内容和受众比较低端，所以商业价值不高，难有优质的广告主，从它的阅读量来看，娱乐八卦、美食、情感类的文章更受欢迎。”一名金融类自媒体博主对时代周报记者表示。

　　对自媒体来说至关重要的用户黏性，在今日头条上也仍处于磨合期。相对于其他平台，今日头条的读者显得随机、没有沉淀。时代周报采访的自媒体博主均认为，今日头条的优势是用户基数大、传播范围广，可用来积累声誉、培养品牌熟识度；但吸引忠实读者（比如微信订阅户），才是实现较高的商业价值的途径。而就目前情况看，今日头条就像一个大盘子，但能从中吃好、吃饱的自媒体用户为数甚少。