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山东龙口: 勇立改革潮头,打造文化和旅游名城
2020年12月11日 09:52 来源:中国文化报 作者:郑锦芳 字号
2020年12月11日 09:52
来源:中国文化报 作者:郑锦芳

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  为进一步建立健全改革攻坚推进机制,深入贯彻落实全面深化改革决策部署要求,山东省龙口市文化和旅游局提高政治站位,以融合发展为主线,以改革创新为动力,破除体制机制障碍,紧紧围绕线上与线下有机结合、多媒体综合推介的新模式,强主体、提质量,全力打造文化和旅游名城,有效推动文化和旅游产业高质量发展。

  齐头并进

  以融合创新打造高质量文化和旅游活动

  受新冠肺炎疫情影响,龙口市文化和旅游局积极创新,结合市民文化节活动,采用线下、线上相结合的方式,紧紧围绕提供优秀文化产品、助推全民阅读的中心,努力推动文化和旅游改革发展再上新台阶。

  截至目前,龙口市文化馆承办“第二届烟台市民文化节暨烟台人游烟台·龙口分会场”网上开幕式活动;创作和收集包括诗歌、诗朗诵、小品、非遗窗染花等形式的抗疫作品百余件;承办“非遗传承·健康生活”黄县窗染花及抗疫作品展,向广大市民展示葫芦烤画、核雕、面塑以及手工线编等抗疫主题非遗作品,集中反映广大市民齐心协力抗击疫情的决心和信心;积极配合上级相关部门组织开展“线上烟台市民文化节”,认真开展“春之声”“夏之舞”“秋之韵”等活动,先后上报市民文化节活动70余项。8月中旬,由龙口市文化馆馆长孙钰带队,组成业务骨干辅导队伍,对龙口市送文艺、送戏剧下乡的文艺团队进行培训,帮助他们提升业务能力。

  龙口市图书馆连续6年举办全市范围内的读书朗诵大赛。今年新冠肺炎疫情发生后,龙口市文化和旅游局立足改革,克服困难,采用线上比赛方式,有序推进大赛。大赛选拔出的优秀选手分别被推荐参加省、市两级读书朗诵大赛,并取得了优异成绩:3组选手获得“烟台30佳”,1组选手获得山东省二等奖,3组选手获得山东省优秀奖。

  下一步,龙口市文化和旅游局将继续加大此项活动的宣介力度,总结以往成功经验,强化品牌效应,丰富活动形式,线上、线下相结合,扎扎实实做好此项品牌服务工作。同时,配合省、市两级部门,龙口市图书馆积极开展少儿诗词朗诵大赛、绘本阅读推广、国学讲堂、送书下乡和送图书赶大集等活动,全力助推全民阅读事业积极健康发展。

  多措并举

  以线下、线上结合做活文化和旅游市场

  龙口市集中开展线下和线上精准化营销,聚焦主要客源市场,积极组织旅游企业参加了一批质量高、影响大、效果好的旅游推介活动。2020年,龙口市文化和旅游局先后组织企业参加胶东经济圈文化旅游合作联盟成立大会暨2020中国旅游日主题活动以及文创产品展示、烟台文化和旅游推介会(赴青岛、潍坊开展“山东人游烟台”文化旅游营销系列活动)、烟台文化和旅游营销活动(赴南京、杭州)、山东省文化和旅游厅组织的“好客山东”东北地区推广活动、“好客山东·山东有礼”文化和旅游商品进景区活动(青州古城站)。同时,开启“畅游龙口”采风活动和龙口文化和旅游产品云推广直播活动,充分展现龙口的文旅资源优势,为游客提供一份简明清晰、特色鲜明的龙口玩法“说明书”,有效增强了人们想来龙口旅游的兴趣,仅龙口文化和旅游产品云推广直播活动的观看人数就达10万。

  与时俱进

  以文旅惠民激发文旅消费潜力

  为激发大众的文化和旅游消费潜力,龙口市文化和旅游局连续4年举办文化和旅游惠民消费季活动,引导和扩大文化和旅游产品消费,促进文化和旅游产业健康发展,培育经济增长新动能。特别是今年面对新冠肺炎疫情给文化和旅游产业带来的严重冲击,龙口市文化和旅游局提前于6月即开启第四届龙口文化和旅游惠民消费季活动,现已发动20家文化和旅游企业入驻齐鲁文化和旅游云平台,上架商品300余件,并于9月至10月分批发放龙口市级文化和旅游惠民消费券。

  保驾护航

  以规范建设助文旅市场健康发展

  为确保文化和旅游市场健康发展,龙口市文化和旅游局以问题为导向,深刻检视全市文化和旅游市场存在的主要问题,采用建立专职专责制度、协同配合制度、建立联席会议制度和完善监测体系的新思维、新方式,全面规范市场秩序、持续提升服务质量,为文化和旅游业健康发展创造良好市场环境。

  锐意创新

  以新媒体优势促文旅融合发展

  为加大文化和旅游融合宣介力度、提升文化和旅游消费关注度,龙口市文化和旅游局利用微信公众号及抖音、快手、微博等平台发起全方位推介,大力宣传龙口的碧海蓝天、青山绿水、传统文化、地域风情等文化和旅游资源。例如,2019年发起的“龙口抖起来”抖音大赛总点赞量达1.9亿,“记住乡愁·印象龙口”百姓网络摄影大赛总浏览量达70余万人次。截至目前,以“龙口文化和旅游”为名的微信公众号及抖音、快手、微博等平台发布宣传作品总计2000余部,总点赞量13万,总阅读量达2亿人次。随着线下、线上宣传力度的不断加大、形式不断创新,文化和旅游市场加快回暖,大众对文化和旅游消费的关注度、参与度不断提升。

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姓名:郑锦芳 工作单位:

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