当今文化单位和企业强强联手，进行品牌合作，作为文创事业新课题，在国外文化领域已有许多成功典范。让文物“活”起来，让“国之瑰宝”和专业企业合作，将为文创产品注入新的生命原动力。

　　近年来，在政府大力发展和支持文创产品政策方针的指引下，上海博物馆文创团队一直在思考和酝酿品牌合作的内容和模式，经实地考察调研和多次探讨研究，基于双方共同的愿景和价值观，在主题“中国情感信物”的基础上确立起创新理念和创新设计，最终上博确定和“CC 卡美珠宝公司”合作。4 月18 日，经上博品牌授权，“CC 卡美”以专柜形式进驻上博商店，首批系列产品从上博馆藏的青铜、陶瓷、绘画、工艺等文物中提取46 种元素，运用国际流行制作工艺，研发出12 个系列、450 款不同材质和价位的创意首饰系列产品。

　　在此次文创产品创作过程中，双方团队付出了大量的精力，上博提供了文物资料及文物背后的故事，每天来上博的观众信息分析、消费水平分析、市场判断等资料。“CC卡美珠宝公司”提供技术和材质品质保障。

　　双方从文化元素、美学设计的角度出发，从文物图片到线描稿，再到产品创作、色彩搭配，直至金属、宝石的切割、镶嵌等多种工艺都经过了反复多次的推敲。如：上博的“文承”系列饰品以文物元素为灵感，图案源自上博的三件珍藏，青花山茶纹扁壶、清雍正的珐琅彩墨竹图碗、宋代的李迪雪树寒禽图，根据文物元素用玉饰、K 金、珐琅、宝石等材质打造；而马家窑彩陶远古图腾是4000 年前的文艺青年对自然之物的朦胧理解和爱意，表达了生动、纯朴、天真与生气勃勃。设计师提取彩陶上简约流畅的几何图案和艳丽色彩，运用在珐琅首饰上，将文物元素呈现于方寸之间，体现华丽和摩登，产生立体美感，作为表达爱的情感和方式，成为文化传承信物，充分展示了文物的魅力；青铜饕餮纹表现崇高狞厉之美，象征力量、保护的神力，具有原始的气息。设计师使用钢制材料，用优美的弧线与染黑的阴影表现，营造神秘气息。经手工打制，在闪亮金属面上的黑色暗影，具有粗犷质感，作为艺术创意作品超过了饰品本身的含义；甲骨文则以“象形”“指事”为本源，富有生命暗示和表现力量的艺术。设计师将甲骨文中的十二生肖，用925 银和彩色宝石制成时尚小挂饰，表达了活泼、真实、灵动的气息；上博典藏的石涛，恽寿平花卉册文物，花貌庄重雍容，形神兼备。设计师使银与玫瑰金、乌金相结合，配以镶嵌工艺，是爱美女性的心爱之物。

　　上博文创团队携CC 卡美设计师团队，让一件件文物幻化新生，与生活相伴相随。当文物遇到爱，它便鲜活起来。庄重的器物，讲述着历史故事，化身为爱的信物。文创是文物的翅膀， 而不是文物本身。为做文创而做产品，往往本末倒置。所以，寻找专业的品牌，注入文创精华，才能让文创开花结果。“品牌授权”是上博文创部门的创新模式，让文创产品的设计和定位更加精准化，让文创产品的生产和销售更加专业化，起到加快文化传播速度和拓宽文化传播渠道的作用。在分析了自身的局限性和对消费者的需求观察，上博对合作公司提出了入门条件和资质要求：要有市场运营和销售经验；要有专业技术和品质保证；要有一定规模的实体店铺；要有一定资质和信誉保证的企业；要有原创、独创精神的设计和制作团队；产品价格必须合理和亲民。只有强强联手，才能推动文创事业的发展。

　　在合作整个过程中，“CC 卡美”将思考渗透从设计、制作的所有环节。在设计上强调传承、经典、海派、时尚。设计师感慨地说，对于上博文承珠宝的设计，最为享受的便是聆听上博文创专家解析文物，了解文物元素的过程，不断撷取灵感。

　　上博主题为“中国情感信物”的系列饰品，尊重爱是人类的至高精神境界，中国文化生生不息的人文精神，映射出群体的价值观，生命观。文承系列产品选取了每个有故事的图腾演变而来，“CC 卡美”的作品极具“传承信物”的理念，因爱而生，诠释中国情感表达，婉约真切。该产品4 月中旬上市以来，得到了广大消费者的认可，几天就创下了过万元的销售记录，很多消费者说，这些产品单价在百元左右，价值亲民又有文物元素，又漂亮又实用。

　　上博与知名珠宝品牌合作，发展博物馆文创事业，是对博物馆和其他品牌都有益的选择。很多博物馆爱好者表示，品质参差不齐是不购买博物馆文创产品的诸多原因之一。与知名品牌合作，对博物馆来说，其文创产品的品质有所保障。这些产品也是不少消费者的第一选择。对品牌企业来说，把中国优秀传统文化融入产品， 增加产品的文化属性， 也符合当前消费者的需求。期待“双品牌合作”能够成为上海博物馆文创发展的新台阶，助力上博进一步拓展文化影响，为切实用好文物，弘扬传统文化，发挥有益而长远的积极作用。