世界各地“猫粉”庆祝HelloKitty40周岁生日

　　40岁的凯蒂依然“萌萌哒”

    1日，在日本东京都多摩市的三丽鸥彩虹乐园内，装扮各异的凯蒂猫卡通模特与粉丝同乐。 新华社发

　　文汇报东京11月1日专电 11月1日，日本卡通形象凯蒂猫（HelloKitty）迎来了40周岁生日。虽然已经到了不惑之年，凯蒂猫依旧保持着“萌遍全球”的势头。1日，在商家的推动下，世界各地的“猫粉”们还举办了各种庆祝活动，为这一“酷萌”偶像庆生。

　　凯蒂猫于1974年11月1日由日本三丽鸥公司设计诞生，其第一款产品是一款装零钱的小钱包。随后，在三丽鸥公司的推动下，凯蒂猫的产品不断扩大，并拓展至小贴纸、笔、笔记本、衣服、玩具、手表、家电等全方位产品。据不完全统计，凯蒂猫产品目前畅销70多个国家和地区，产品数量高达5万余种，每年零售总收入超过50亿美元。而“猫粉”的范围也由最初商家所瞄准的青年女性发展到目前不分性别年龄的全体人群。

　　凯蒂猫形象之所以受到欢迎，与其与时俱进的设计思路是分不开的。诞生于1974年的凯蒂猫的“家庭成员”和系列产品一直到目前仍在推出，并不断变化。

　　面对竞争异常激烈的日本动漫市场，商家将凯蒂猫的诞生设计在英国伦敦郊外，因为英国是当年日本女性心目中憧憬的地方，其血型定为A型也是因为大部分日本人是这一血型。在上世纪70年代末，凯蒂猫也遇到了人气下滑的低谷。直到1980年，山口裕子成为第三代凯蒂猫的设计者后，她通过在日本全国各地举办各种绘画签名等活动，并对产品形象按年份、季节等随时进行调整，同时还针对不同年龄阶段的顾客的喜好开发出了各种设计图案，凯蒂猫才重新夺回了销售领先的地位，并保持下来。

　　史努比和凯蒂猫同是三丽鸥公司的产品，虽然史努比早于凯蒂猫，但凯蒂猫能后来居上保持40年持久不衰的市场，足以说明凯蒂猫系列产品从开发、设计和销售思路上的独到之处。

　　当年，三丽鸥公司为了打出公司的新品牌，共开发出了6种卡通形象，结果只有凯蒂猫成长起来。用日本评论人士的话称，凯蒂猫之所以受到欢迎，首先是因为这一卡通形象有自己的特点，凯蒂猫的一张大圆脸、短小的四肢和胖胖的身材符合了人们对“可爱”的认同。

　　而第三任设计师山口裕子认为，这只小猫魅力之所以能长盛不衰，是因为凯蒂猫能适应变化。其孪生妹妹“咪咪”到1976年才出生，随后凯蒂猫的父母也是在同年才面世。而其祖父母则在3年后才出现。凯蒂猫能够适应世界变化，就是因为她“干劲十足，思维开放，乐于面向未来。”

　　凯蒂猫的创新设计和良好营销也是其独占全世界人气的关键所在。虽然凯蒂猫基本形象40年来几乎没变，但她周围的一切都在改变。比如，从小钱包开始，凯蒂猫的系列产品涉及到娱乐、出版、食品等行业，使用凯蒂猫形象的产品每年都在增加。