媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革。传统媒体和新兴媒体不是一个简单的此消彼长的关系，而是在一定条件下此长彼长的态势。

　　观念引领发展，决心推动实践。面对这一重大变革，中央和地方主要新闻单位加快改革创新步伐，改造生产流程、丰富报道手段、推进技术升级，在实践与探索中不断凝聚此长彼长、一体化发展的共识，用坚实的步伐迎来媒体融合发展的春天。

　　在变革中寻求创新突破

　　“2043年春季的某一天，一名美国读者把最后一张报纸扔进了垃圾筒。”美国新闻学者菲利普·迈耶在《正在消失的报纸》一书中写下的话，并非危言耸听。

　　当前，新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，对传统媒体带来很大冲击，传统媒体已经到了革新图存的重要关口。

　　去年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合成为全面深化改革的重要内容之一。

　　媒体融合发展是一场全方位的革新，它不同于传统媒体的改版扩版和栏目调整，而是全方面向新媒体拓展，充分运用互联网技术手段进行自我改造。

　　如何在这一重大而深刻的变革中“破茧而出”，已成为当下媒体业的时代命题。

　　业内专家普遍认为，传统媒体必须学会掌握新思维、驾驭新载体、运用新手段，真正掌握融合发展的新本领。只有加快推进传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合、一体发展，才能在巩固传统报道优势的基础上，以改革创新之力破解媒体融合梗阻。

　　加快改革，时不我待。当前，全方位、大规模、深层次的媒体融合作为媒体发展的必然选择，已经全面展开。

　　近年来，中央和地方主要新闻单位积极通过推动媒体融合发展，在变革中寻求创新突破，积极开拓媒体发展领域，把传统媒体的影响力向网络空间延伸，努力适应媒体融合发展要求：

　　——人民日报不断推进采编机制、流程的改革创新，依托两微一端平台，把新闻生产从记者、编辑、评论员单纯为传统媒体供稿方式，转变为符合移动互联网传播规律的生产方式；

　　——新华社积极调整组织结构，设立融合发展中心，推动传统编辑部改革试点创新，改造、升级新闻采编生产流程，探索构建适应融合发展的新采编体系；

　　——光明日报、经济日报、中央人民广播电台树立一体化发展观念，强化互联网思维，建立适应融合发展的组织结构、传播体系和管理体制，扎实推进报网台网融合发展；

　　——中国国际广播电台着力体制机制改革创新，打破“部门墙”，人员去身份化、管理去行政化、业务去部门化，为媒体自我发展注入活力……

　　向改革要动力，向创新要活力。专家指出，实践证明，以改革创新整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力的重要举措。

　　在实践中谋求发展之路

　　2014年底，我国网民的规模达到了6.49亿，互联网普及率为47.9％。互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，以及大数据、云计算等新技术和智能终端的快速普及、发展，极大改变了新闻传播和生产方式。

　　改革创新是大势所趋。中央和地方主要新闻单位顺应时代潮流，抓住发展机遇，努力探索实践，谋求融合发展的新路径。

　　——以体制机制创新为动力，形成全媒体报道模式。

　　推动媒体融合发展，体制机制创新是关键，只有打破体制机制障碍，让市场充分发挥资源配置作用，才能让全社会优质的技术、人才、资本注入媒体改革发展中来，实现媒体资源的优化整合。人民日报进一步优化全社新闻信息生产的体制机制，按照“一次采集、多种生成、多元传播”的模式，通过打造全媒体新闻平台“中央厨房”，建立内容丰富、形态各异、载体多样、覆盖广泛的现代传播体系；新华社建立“全媒报道平台”，积极探索新闻采编生产流程再造，把融合理念贯穿并体现在新闻信息报道的全过程、各环节，努力做到“用户在哪里，我们就覆盖到哪里”。